字节跳动的“张”与“缩”：第二季度营收或已直逼Meta，收缩战线聚焦主业
本文来源：时代周报 作者：何珊珊11月15日，据环球网援引外媒报道，字节跳动第二季度收入增长超过40%，达到290亿美元；上半年营收约为540亿美元。报道指出，字节跳动营收增长主要来源于广告和电商收入。其中，大部分营收来自国内市场，海外市场的营收占比约为 20%。时代周报记者就财报信息向字节跳动方面确认，截至发稿，对方尚未回复。字节跳动因为尚未上市，具体财报详情并未公开，但若以上述报道披露的数据看，上半年字节跳动营收已超过腾讯。据腾讯控股的财报显示，今年上半年，其营收约为2992亿元，约合413亿美元。过去一年多以来，字节跳动在持续发力电商业务。在今年的2023抖音电商生态大会上，抖音升级至全域兴趣电商阶段一年后，宣布抖音电商商品成交总额（GMV）同比增长80%，其中抖音商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，同时还提出在全域兴趣电商环境中实现“飞轮增长”，拿出百亿现金扶持。11月9日，据晚点LatePost报道，抖音电商今年1-10月GMV接近2万亿元，同比增速接近60%，2023年抖音电商GMV目标为2.3万亿元。攻与守字节跳动的营收大涨早有预兆。今年6月，移动数据分析机构data发布的《2023 移动应用发行商营收 Top 50》显示，字节跳动跃升五位排名第二，仅次于连续六年占据榜首的腾讯，后面紧跟谷歌。有消息显示，字节跳动的大部分营收仍来自中国市场，但对增长的推动则主要来自TikTok。第二季度其海外市场营收占总营收约20%，而海外市场的营收则主要来源于TikTok，少部分来源于游戏及企业软件服务。从字节跳动第二季度营收同比增速来看，超过40%的增速远高于其他以广告为主导的互联网公司。例如Facebook母公司Meta同期收入320亿美元，增速仅为11%。按此计算，今年第二季度字节跳动营收已达 Meta 同期营收的近九成。在刚结束的双十一战场上，据抖音数据，抖音商城GMV同比增长119%，抖音商城消费人数同比增长111%。这意味着，即便TikTok面临多个国家的限制，字节跳动仍在保持可观的增长速度。相比电商业务的强劲势头，字节跳动旗下也有业务在后撤。例如，今年8月，字节跳动旗下被称为“永不消逝的记忆”的APP——时光相册宣布将停止运营，并已于11月15日正式下线，时光相册备份、分享、任务等功能关闭。11月16日，有媒体称字节跳动考虑出售上海沐瞳科技有限公司，原因在于希望精简运营架构，并更加聚焦于公司的核心业务。该公司是最早做游戏出海的中国公司，被字节跳动并购不足3年。11月7日，字节跳动旗下PICO的总裁周宏伟正式宣布组织架构调整方案，将对PICO的市场、游戏、视频、直播等团队进行较大幅度的人员调整，PICO移动 OS 团队将并入字节跳动产品研发和工程架构中台，只保留少部分硬件团队。PICO此前主攻XR方向。XR指的是VR(虚拟现实）、AR（增强现实）、MR（混合现实）三者的集合，通过视觉交互技术的融合，使体验者在虚拟世界产生“沉浸感”，被视为元宇宙领域的重要技术之一。目前看来，周宏伟在会上表示，公司对 XR 业务有耐心，但最近复盘已推出的业务和行业市场情况，得出的基本判断是，行业处于非常早期的状态，之前对行业发展估计得太乐观，实际上没有预期得那么快。其实在今年3月，在字节跳动11周年年会上，字节跳动CEO梁汝波就表示，未来一年，公司将聚焦投入信息平台和电商这两个主干业务。海外受阻尽管营收向好，字节跳动的海外业务仍然承受着压力。近期，TikTok先后受到多个国家的限制。TikTok电商最早于2021年在印尼开启测试，随后陆续在英国、马来西亚、泰国、越南等市场上线，今年9月，TikTok宣布在美国正式上线电商服务TikTok Shop，并有计划开设法国、意大利、澳大利亚、新西兰等新站点，这些国家电商发展相对成熟。作为海外市场的第一站印尼，据21世纪经济报道，2022年，TikTok shop在印尼的商品交易总额（GMV）达到了25亿美元，占整个东南亚市场的57%。TikTok首席执行官周受资今年3月曾在印尼首都雅加达的活动现场表示，未来5年内将在印尼投资100亿美元。但阻力从印尼开始显现。伴随今年9月27日印尼发布电商新规“禁止社交平台进行商品销售活动”，印尼市场可能产生变化并会影响到TikTok电商未来的布局。此外，据界面新闻援引外媒消息，尼泊尔近日要求禁止应用程序TikTok在尼使用，并要求所有外国社交媒体平台如在尼运营，必须在尼本地设立一个联络人办公室，加强尼政府对特定内容的传播限制和管控，所有在尼社交媒体平台使用者必须实名注册。
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